MobGrow流量裂变系统2.0,App从“源”增量、变现

随着人口红利的消失,CAC(Customer Acquisition Cost 用户获取成本)不断增长,在业务运营一段时间有了一定规模的用户量后,积累的用户越来越多,流失的用户也往往占很高比例,绝大多数应用都会不可逆的出现基数庞大的“沉睡用户”,对流失的用户做召回已经成为用户增长运营的重要手段之一。推送(Push)能够将有效的消息提醒精准且快速得传达给用户,作为拉新促活的重要途径,Push在APP运营中特别是在激活用户、提升留存中承担着重要职能。然而在实际操作里,Push的各个环节(发送push、到达用户、用户点击、用户消费)都会出现用户“关闭通知权限”的问题。无论是因推送频率退订,还是因为推送内容退订,关闭Push必然会影响营销转化,影响产品的顺畅执行,同时增加了用户离线和卸载的可能性。这便成为了传统Push执行的盲区,因为无法触及用户而不能真正做到沉睡唤醒。如何针对已经卸载APP、长久离线、关闭推送权限的用户进行召回和唤醒就成为了新的难点。